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        复星旗下奢侈品集团“复朗集团”借壳上市 首日跌22.93%

        谢楚楚2022-12-16 16:38

        经济观察网记者 谢楚楚  12月15日,复星国际 ( 00656.HK ) 旗下全球时尚奢侈品集团Lanvin Group复朗集团 (简称“复朗集团”) 与SPAC (特殊目的现金公司) Primavera Capital Acquisition Corp. ( PCAC )宣布完成业务合并,在纽交所上市交易。PCAC是另类投资管理公司春华资本集团旗下的附属公司。

        上市首日,复朗集团报收7.63美元/股,跌22.93%。

        “此次上市是品牌运作尚未成功,不得已对所有投资人一个交代的做法。”要客研究院院长、奢侈品专家周婷评价道。

        从2018年开始收购至今,复朗目前手上有法国高级时装屋Lanvin、意大利顶级鞋履品牌Sergio Rossi、奥地利奢侈亲肤衣物品牌Wolford、美国经典针织女装品牌St. John Knits以及意大利高端男装制造商Caruso五大品牌。其中,Lanvin是最为知名的一个品牌。

        周婷表示,复朗集团目前最大的问题在于“是否拥有专业的品牌操盘团队”。

        她解释道,复朗收购而来的这些品牌,原有的设计、创意等品牌内核均拥有独到之处。但为什么没有做好,主要还是因为商业不成功。这也对接盘的复朗整体商业化运作能力提出了更高要求。

        “这和当年Dior和LV在品牌家族人手里是一个道理,快衰败了,卖给了阿尔诺(LVMH集团总裁)。阿尔诺进行了大胆的商业革命,团队的任用、资金的注入,每个品牌都有各自成熟的孵化体系,这些百年品牌才焕发生机。”周婷说。

        复朗集团董事长兼首席执行官程云也曾对记者表示,复朗对于这些收购品牌的打法,一方面,尊重品牌的DNA;另一方面,利用本土团队运营拉动增长。

        对于盘活手上品牌,周婷认为,“现在复朗团队的背景,不是全球奢侈品行业正宗嫡系团队出身的人,他们有非常强的投资、财务管理经验。用投资人思维做奢侈品牌,会把品牌做成快消品。如果现在不进行大胆的商业模式改变,包括管理团队,不启用真正有能力和水平的人,最后这些品牌的命运会无疾而终”。

        据介绍,程云拥有丰富的投融资、企业战略和投资组合管理经验。在20多年职业生涯中,她曾担任多种职务,具有深厚的知识储备与经验积累。程云的职业生涯始于毕马威(KPMG)。在加入复星之前,她曾任大疆创新首席财务官、德太投资(TPG)财务总监,以及 GE金融集团大中华区财务总监。

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